Tiffany & Co. lança coleção de joias do jogo e desenho animado Pokémon
Arsham e Pokémon Tiffany & Co. | Foto: Divulgação
Joia, jogo, alegria, enigma, brincadeira, prazer…
A etimologia da palavra “joia” diz muito sobre alguns sentidos desse universo fascinante, brilhante e brincante da joalheria. Usar uma joia é acima de tudo sobre bom humor, contentamento, satisfação, felicidade... E a liberdade criativa que a joalheria tem conquistado hoje nos convida ao deleite, com coleções divertidas, leves que surgem em propostas mais comerciais e também a partir de trabalhos mais autorais.
Escultura Pikachu por Daniel Arsham "A Ripple in Time" (2022) |
Reprodução: Dogasu's Backpack
É importante reconhecer que essa leveza no design de joias tem uma ligação já consolidada com a moda e a cultura pop. O segmento percebeu a importância de atualizar e ampliar essas conexões com diferentes públicos, sobretudo, os potenciais clientes que desejam sim exibir suas joias por aí, mas com muita personalidade e em sintonia com novos tempos e novos modos de ostentação de si. Uma joalheria pop precisa ser inovadora, autêntica, luxuosa e/ou acessível e, com certeza, recheada de ironia e diversão.
Arsham e Pokémon Tifanny & Co | Foto: Divulgação Tiffany & Co
A indústria do entretenimento, incluindo games e audiovisual, é uma das que mais tem se conectado com esses conceitos, através de grandes parcerias com marcas tradicionais de joias, que têm investido significativamente para atingirem um público jovem, em um ambiente que pede a todo tempo uma experiência de consumo phygital (physical + digital).
Campanha Tiffany & Co. | Divulgação Tifanny & Co.
A Tiffany & Co – que, desde 2021, pertence ao grupo de luxo LVMH – acaba de lançar a coleção Tiffany & Arsham Studio & Pokémon (2023), em colaboração com o artista americano contemporâneo Daniel Arsham (@danielarsham). A franquia de mídia, que pertence a The Pokémon Company, surgiu no Japão como jogo, cartas colecionáveis e se expandiu para animação, filmes e brinquedos, sendo considerada uma das mais bem-sucedidas e lucrativas do mundo.
Canal Oficial Pokémon
Para a coleção especial Pokémon, foram criadas nove peças feitas em prata, ouro amarelo 18k e diamantes, com um design que evocam as esculturas cristalizadas de Pokémon, apresentadas por Arsham em sua exposição A Ripple in Time (2022). A experiência para os fãs do universo Pokémon não para por aí: as joias em prata são embaladas em uma Tiffany & Arsham Studio & Pokémon Blue Box, enquanto os pingentes em ouro do Pikachu estão em uma Pokébola Tiffany Blue.
It´s luxe and so funny!
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